Auteur : admin6731

Du marketing via Facebook

Les réseaux sociaux sont l’un des canaux les plus puissants pour la commercialisation de produits. Il paie donc tout producteur d’investir du temps et des efforts pour créer un contenu en ligne de haute qualité et visuellement attrayant. Et cela vaut autant dans l’agriculture que partout ailleurs.

UTILISATION DES MÉDIAS SOCIAUX
L’Afrique du Sud a un taux de pénétration d’Internet de 62%, ce qui signifie qu’il y a 36,5 millions d’utilisateurs d’Internet. Au total, 22 millions d’entre eux sont des utilisateurs actifs des médias sociaux. Facebook, avec un taux de pénétration de 53%, est de loin la plus grande plateforme d’Afrique du Sud. Ces chiffres indiquent qu’un grand nombre de Sud-Africains ordinaires sont des clients potentiels en ligne. En effet, ce marché est déjà exploité par certains agriculteurs, notamment depuis le début du verrouillage du COVID-19. «Koop direk van boer», qui revendique 74 000 membres, et d’autres groupes Facebook similaires ont vu le jour, montrant la croissance rapide du marketing en ligne dans l’agriculture.

IMPORTANCE DE LA MARQUE
De nombreux agriculteurs font la promotion de leur entreprise sur leur Facebook personnel profil, mais créer une page de marque avec Facebook est une meilleure idée. Vous avez le choix entre plusieurs catégories:

• Entreprise ou lieu local
Si votre entreprise dispose d’un emplacement physique, c’est la meilleure option pour vous. Vous choisissez ensuite une catégorie qui répond à vos besoins spécifiques. Cette option vous permet d’inclure des informations sur votre emplacement physique sur la page de configuration; vous pouvez ajouter des informations sur les heures d’ouverture et les options de stationnement plus tard.

• Organisation ou institution de l’entreprise
Cette option est préférable si aucun client ne visite régulièrement votre emplacement physique.

• Marque ou produit
Ici, votre produit peut être acheté sur plusieurs sites Web.

Vous pouvez modifier votre catégorie de page ultérieurement si votre option d’origine ne convient plus.

La fréquence d’indexation

Dans un hangout aux webmasters, fraude aux clics un éditeur a demandé à quelle vitesse Google supprimait des pages de l’index s’il y ajoutait un noindex nofollow. L’éditeur a déclaré avoir ajouté noindex mais la page est restée dans l’index de Google. John Mueller de Google a répondu avec une réponse décrivant la fréquence à laquelle certaines pages sont indexées. John Mueller a révélé que les URL sont explorées à des rythmes différents. C’est un peu bien compris. Ce qui était plus intéressant, c’est qu’il a déclaré que certaines URL ne pouvaient être explorées qu’une fois tous les six mois. L’éditeur a déclaré: Nous voyons des choses qui datent d’il y a longtemps, où nous avons changé le noindex nofollow mais nous le voyons toujours dans l’index. Et c’est plusieurs mois après que nous ayons changé cela.  »

John Mueller a répondu: Je pense que le plus dur ici est que nous n’explorons pas les URL avec la même fréquence tout le temps. Donc, certaines URL que nous explorerons quotidiennement. Certaines URL peuvent être hebdomadaires. D’autres URL tous les deux mois, peut-être même tous les six mois environ. C’est donc quelque chose pour lequel nous essayons de trouver le bon équilibre, afin de ne pas surcharger votre serveur. Et si vous avez apporté des modifications importantes à votre site Web à tous les niveaux, beaucoup de ces modifications sont probablement prises en compte assez rapidement, mais il en restera quelques-unes. Donc, en particulier, si vous faites des choses comme des requêtes sur le site, il y a une chance que vous voyiez ces URL qui sont explorées comme une fois tous les six mois. Ils seront toujours là après quelques mois.

Et c’est en quelque sorte… le moment normal pour nous de retraiter / re-crawler les choses. Ce n’est donc pas nécessairement le signe que quelque chose est techniquement complètement cassé. Mais cela signifie que si vous pensez que ces URL ne devraient vraiment pas être indexées du tout, vous pouvez peut-être le sauvegarder et dire bien voici un fichier de plan du site avec la dernière date de modification afin que Google se déclenche et essaie de doubler. vérifiez-les un peu plus vite qu’autrement. » Utilisez le plan du site pour déclencher l’exploration mise à jour John Mueller a suggéré de mettre à jour le plan du site et de laisser Googlebot découvrir la dernière date modifiée et de l’utiliser comme un indice pour qu’il sorte et explore les anciennes pages Web. Outil d’inspection d’URL Google Quelque chose que John Mueller n’a pas mentionné est l’utilisation de l’outil d’inspection d’URL de Google. Selon la page d’aide aux webmasters de Google sur la réindexation, une soumission peut prendre jusqu’à une semaine ou deux. L’outil d’inspection d’URL est utile si vous avez quelques URL individuelles qui nécessitent une nouvelle exploration. Si vous avez un grand nombre de pages Web, Google vous recommande de soumettre un plan de site à la place.

Snapchat incite à envoyer un SMS aux entreprises

Snapchat lance un nouveau bloc d’annonces qui, plutôt que de créer un lien vers un site Web, oriente les utilisateurs vers l’appel ou l’envoi de SMS à une entreprise. Les nouvelles annonces Swipe Up to Call fonctionnent exactement comme leur titre l’indique. Une annonce est affichée lors de la visualisation des histoires Snapchat qui invitent l’utilisateur à glisser vers le haut sur son écran. Traditionnellement, ces types d’annonces «glissez vers le haut» affichent un navigateur intégré à l’application dans lequel les utilisateurs peuvent effectuer un achat, s’inscrire à une liste de diffusion, fraude aux clics télécharger une application et d’autres incitations à l’action. Avec le nouveau bloc d’annonces de Snapchat, les utilisateurs peuvent directement appeler ou envoyer un SMS à une entreprise depuis leur téléphone mobile en balayant l’écran vers le haut. Les entreprises de toutes tailles comptent sur les appels téléphoniques ou les SMS pour trouver de nouveaux clients et atteindre leurs objectifs marketing…

Avec cette nouvelle capacité publicitaire pour répondre à vos objectifs publicitaires, vous serez en mesure d’accélérer la décision du consommateur et son parcours d’achat en lui donnant la possibilité de vous appeler ou d’envoyer un SMS à votre entreprise immédiatement. Mettre un client en contact direct avec une entreprise crée une opportunité de conclure une vente plus rapidement, par rapport à la visite d’une page Web ou à la souscription à une campagne par e-mail. De plus, les entreprises ont plus de contrôle sur l’expérience lorsqu’elles communiquent directement avec un client, ce qui leur permet de fournir un niveau de service plus personnalisé.

Snapchat offre des exemples de la façon dont différentes industries peuvent tirer le meilleur parti de ces nouvelles s: Tirer parti de Swipe Up to Call peut être une pierre angulaire pour dynamiser les ventes dans une perspective toujours active ou lorsque vous avez besoin de cette augmentation de prospects pour votre entreprise. Ce nouveau produit publicitaire permettra aux entreprises automobiles de faire évoluer les essais routiers et d’alimenter leur entonnoir de prospects. Les sociétés immobilières disposeront d’un autre outil puissant pour augmenter la portée et le volume de prospects en incitant les consommateurs à appeler immédiatement leur représentant commercial pour réserver une exposition d’appartement. Les restaurants pourront utiliser Swipe Up to Call pour effectuer des réservations et des commandes de nourriture. Une entreprise de télécommunications sera en mesure de se connecter avec les consommateurs et de les aider à choisir le bon plan. »

Vous pouvez commencer avec Glisser vers le haut pour appeler et Glisser vers le haut vers le texte dès aujourd’hui dans le Gestionnaire de s de Snapchat en suivant ces étapes: Créez une campagne avec « Création instantanée » dans Ads Manager. Sélectionnez « Appels et SMS » comme objectif publicitaire. Sélectionnez «Appeler mon entreprise» ou «Envoyer un SMS à mon entreprise» et indiquez un numéro de téléphone. Concevez et téléchargez votre annonce.

Instagram est un centre commercial

Depuis qu’Instagram a permis aux marques de publier pour la première fois des publications achetables, les consommateurs demandent la même chose aux influenceurs – desquels, après tout, la plupart des utilisateurs d’Instagram reçoivent leurs recommandations de produits. Désormais, ils pourront enfin acheter tout ce que leurs créateurs préférés recommandent directement via leur flux. Instagram prendra une part de chaque vente effectuée via sa plate-forme, générant probablement des millions de nouveaux revenus.

À partir de la semaine prochaine, les influenceurs pourront marquer des produits spécifiques sur leurs photos. Les utilisateurs peuvent cliquer sur une photo, voir exactement ce qui est à vendre et acheter le produit, le tout sans jamais quitter Instagram.

Des millions d’utilisateurs comptent sur les influenceurs pour passer au crible les produits et faire des recommandations. Mais jusqu’à présent, il était difficile de déterminer, par exemple, quelle nuance de rouge à lèvres un influenceur porte. Des applications telles que LikeToKnowIt, qui vous permet de magasiner les publications des influenceurs en prenant des captures d’écran, ont attiré des millions d’utilisateurs en fournissant une solution provisoire. Les plates-formes de social-shopping spécifiques à la marque, telles que H&M’s Itsapark, sont également entrées sur le marché. Pourtant, de nombreux consommateurs potentiels passent des heures à commenter les publications Instagram des influenceurs pour demander plus d’informations sur les produits ou pour tenter en vain de localiser un produit en ligne.

Le programme est lancé avec seulement 23 marques et 55 influenceurs, dont Parker Kit Hill, Gigi Hadid et Huda Kattan. De nouvelles personnalités publiques, créateurs, athlètes, éditeurs et artistes seront ajoutés dans les mois à venir. D’autres marques partenaires seront également intégrées.

Entre-temps, de nombreux influenceurs impliqués dans le programme se sont réjouis du temps que leurs abonnés et eux-mêmes gagneront. «C’est mon travail de partager des secrets de beauté et des astuces. J’écris généralement des légendes longues et détaillées sur les derniers produits que j’utilise », a déclaré Jaleesa Moses, une influenceuse impliquée dans le projet pilote, par e-mail. « Grâce à cet outil, il est beaucoup plus facile de faire savoir à tout le monde ce que je porte et d’où ombre. »

Les influenceurs ne recevront pas une part des ventes générées par leurs publications. Cependant, ils auront accès à un tableau de bord d’analyse partagé avec des métriques robustes que la marque étiquetée peut également voir. Auparavant, les influenceurs s’appuyaient sur des captures d’écran et d’autres méthodes imparfaites pour communiquer les chiffres d’engagement avec les marques, il était donc presque impossible de lier leur influence directement aux ventes. Avoir un cadre plus rationalisé et des analyses détaillées sera extrêmement précieux pour les influenceurs. «Cela vous donne plus de poids lorsque vous négociez les tarifs», déclare Aimee Song, une influenceuse de la mode.

«En tant qu’influenceur, je m’en fiche si je ne reçois pas une réduction [des ventes] pour le moment», a poursuivi Song. « Si cela facilite la vie de mes abonnés et qu’ils n’ont pas à m’envoyer un message me demandant » Où vous procurez-vous ce produit? « , Je suis d’accord pour le faire gratuitement pour le moment. » De nombreux influenceurs parient également que l’engagement accru et l’augmentation du nombre d’abonnés qu’ils obtiendront probablement en incorporant des publications achetables seront plus que payer à court terme.

La nouvelle fonctionnalité est conforme à la mission plus large d’Instagram de transformer la plate-forme en une centrale de commerce électronique. La société a fait un virage difficile vers le shopping cette année et les analystes de la Deutsche Bank estiment qu’elle pourrait bientôt devenir une entreprise de 10 milliards de dollars. La création d’une nouvelle source de revenus massive aidera l’entreprise à se protéger contre sa dépendance actuelle à la publicité, qui a récemment été attaquée en raison de violations de données et de scandales de confidentialité. Certains annonceurs ont quitté Facebook, invoquant le «modèle commercial méprisable» de l’entreprise. Instagram est déjà l’endroit où les gens vont pour l’inspiration de style de vie, des conseils de mode, des idées de décoration pour la maison et plus encore. Désormais, c’est aussi un endroit où vous pouvez dépenser d’énormes sommes d’argent.

Une nouvelle ère pour les influenceurs

Au deuxième jour d’Instagram cachant des likes en Australie, Jules Lund s’était déjà senti obligé de publier une «diatribe» dénigrant les médias pour avoir ridiculisé les influenceurs. Après que la nouvelle d’Instagram ait éclaté, cela a naturellement conduit à une vague de commentaires, à la fois de la part des nouveaux et des anciens médias, sur son impact sur les créateurs, beaucoup se réjouissant que cette décision soit la fin des influenceurs.

La théorie était qu’Instagram avait enlevé leur source de pouvoir – les likes – les rendant sans valeur pour les marques. Désormais, les créateurs n’auraient plus besoin de publier des photos de salle de sport incroyablement parfaites ou des brunchs insipides tous les jours.

Ces prédictions étaient non seulement fausses, mais aussi injustes, dit Lund, le fondateur du fournisseur d’influenceurs Tribe, et le résultat de quelques mauvais acteurs de la catégorie des influenceurs qui sont repris et amplifiés, ternissant l’image de tous les influenceurs.

«Les influenceurs ne sont pas très différents des groupes [que] les gens aiment dénigrer pour leur propre plaisir», dit Lund.

« Il y a certains comportements qui frustrent tout le monde, et beaucoup de ces influenceurs s’exposent à cette critique. Parfois, c’est constructif et raisonnable, et je serais moi aussi d’accord avec lui. »

Ridiculiser les influenceurs est une tendance non seulement dans le public, mais également dans l’industrie du marketing. Par exemple, demander à des créatifs et à des experts des médias sociaux d’examiner les publications Instagram des influenceurs pour les marques, a conduit à des commentaires les qualifiant d ‘«embarrassants». Un créateur a refusé de les examiner, affirmant qu’ils n’avaient rien de positif à dire, tandis que Glenn Dalton, ECD chez Hardhat, a déclaré avec audace qu’il «déteste la plupart des influenceurs marketing» pour son inauthenticité.

Les spécialistes du marketing ont eux aussi minimisé la montée des influenceurs ou prédit leur disparition, pas plus important que l’ancien directeur marketing d’Unilever Keith Weed, qui a déclaré que l’industrie devait «prendre des mesures urgentes maintenant pour rétablir la confiance avant qu’elle ne disparaisse pour toujours».

L’opinion des détracteurs est que la montée fulgurante des influenceurs a emporté ce qui les rendait précieux – l’authenticité – ou a été bâtie sur des métriques vides, la transparence des rapports et des mesures étant la principale préoccupation.

En plus de ces défis, les influenceurs s’attaquent également aux problèmes des médias sociaux, l’environnement dans lequel ils vivent encore, ce qui présente de grandes complications en matière de sécurité de la marque.

À la suite de l’attaque terroriste de Christchurch en mars, Facebook et YouTube ont été critiqués dans le monde pour ne pas avoir rapidement supprimé le flux en direct de l’attaque qui a fait 51 morts.

Dans un autre cas aux États-Unis, un jeune homme a publié des images de sa victime assassinée sur les réseaux sociaux.

Bien que les plates-formes puissent travailler pour supprimer ce contenu, la réalité est qu’elles ne peuvent pas suivre le volume de contenu téléchargé en ligne chaque jour, et les marques qui choisissent de faire de la publicité sur les réseaux sociaux risquent d’apparaître à proximité de contenus «violents et odieux» – rien à quoi aucun marketeur ne souhaite associer sa marque.

La directrice de BBC StoryWorks Australia, Jelena Li, a averti que de nombreux spécialistes du marketing qui s’appuient sur les médias sociaux sont coincés dans une réflexion à court terme. « Qualité du contenu est une chose, mais si vous ne diffusez pas ce contenu sur la bonne plate-forme, il ne peut pas vraiment briller, il ne peut pas vraiment libérer tout son potentiel », dit Li.

Cette série de critiques a suscité le scepticisme autour du marketing d’influence, mais la vision opposée et plus positive des influenceurs, à laquelle Lund souscrit, est qu’ils sont des génies créatifs qui ont utilisé une plate-forme gratuite pour se transformer en puissances publicitaires et ne vont que le faire. grandir d’ici.

Taryn Williams, PDG de The Right Fit, souligne que si les influenceurs sont moins bien payés que les agences de création et reçoivent souvent moins de crédit, ils produisent aussi souvent le même travail.

«Toutes les choses que les marques paieraient, telles que l’embauche d’un studio, d’un mannequin, d’un photographe et d’un styliste, sont incluses dans une production qu’un influenceur livre», dit Williams. «Un influenceur est vraiment un directeur créatif, un styliste, un producteur et un éditeur tout en un.»

Pourtant, la perception commune des influenceurs est qu’ils sont paresseux et les personnes qui ont droit à des produits gratuits pour des critiques sur YouTube ou un selfie sur Instagram. Travail difficile de l’extérieur à la recherche de l’intérieur.

Mais la réalité est que les influenceurs sont aussi des personnalités extrêmement populaires, rejoignant les rangs des grandes célébrités. Et pour ces «micro-influenceurs», qui comptent de 5 000 à 50 000 abonnés, ils peuvent toujours avoir une attraction incroyable pour les entreprises locales. Notez la corrélation entre vos cafés locaux et les files d’attente et le nombre d’histoires Instagram qu’ils reçoivent des membres de la communauté.

Les marques multinationales qui utilisaient autrefois des célébrités américaines optent désormais également pour les influenceurs car ils sont à la fois moins chers et plus personnalisés.

Un exemple de «célébrité influente» est Sammy Robinson, basé à Sydney, qui compte plus de 600 000 abonnés sur Instagram et environ 720 000 sur YouTube. Robinson a été exploité par la marque de maquillage M.A.C, Swarovski, qui tire également des poids lourds tels que le mannequin américain Karlie Kloss et GHD Hair. Sa L’attraction ne se limite pas à l’Australie, avec sa participation à un événement à New York avec la mannequin américaine Gigi Hadid dans le cadre d’un partenariat avec un autre géant du maquillage, Maybelline.

C’est quoi un influenceur

Des influenceurs ont également créé de grandes marques à partir de rien, comme le magnat de la beauté irako-américain Huda Kattan qui a commencé par filmer des tutoriels de maquillage sur YouTube et dirige maintenant une entreprise d’un milliard de dollars, Huda Beauty. Ensuite, il y a l’influenceuse fitness australienne Kayla Itsines qui a cofondé le Bikini Body Guide et l’application SWEAT sur le dos de ses followers, qui est maintenant passée à 11,6 millions. Elle, avec son partenaire Tobi Pearce, est estimée à une richesse de 486 millions de dollars.

La valeur du marketing d’influence est difficile à cerner, en grande partie en raison des incertitudes entourant les mesures, mais il ne montre certainement aucun signe de ralentissement. Une étude réalisée en 2018 par la Fédération mondiale des annonceurs a montré que 65% des marques multinationales prévoyaient de consacrer davantage de leurs budgets publicitaires aux influenceurs. Un autre rapport de PwC estime que le «marketing axé sur la personnalité» atteindra 240 millions de dollars cette année rien qu’en Australie et jusqu’à 10 milliards de dollars dans le monde d’ici 2020.

Les plateformes les plus populaires pour les influenceurs sont toujours Instagram et YouTube, comme le suggère une étude de 3000 enfants âgés de 8 à 12 ans qui a trouvé qu’être une star de YouTube était plus recherché que d’être un astronaute.

L’arrivée de nouvelles plateformes et de leurs influenceurs est déjà à nos portes. En août, la marque de mode Superdry a fait appel à trois influenceurs australiens TikTok, ou TikTokers, pour lancer sa nouvelle boutique. Entre les trois TikTokers, ils comptaient 7,5 millions d’abonnés avec 20% de cette audience en Australie.

«Nous avions 300 personnes alignées juste pour rencontrer les TikTokers, ce qui est certainement plus élevé que ce que nous avons eu pour les ouvertures de magasins, mais en disant que nous n’avions aucune attente», déclare Matthew Iozzi, directeur marketing de Superdry.

«Des gens ont quitté l’école prématurément. Une dame à qui j’ai parlé avait retiré sa fille de l’école à 11 heures du matin afin qu’elle puisse conduire trois heures pour rencontrer les TikTokers à 15h30. »

Iozzi dit que Superdry a opté pour TikTokers parce qu’il était plus innovant qu’Instagram. «TikTok permet aux utilisateurs d’injecter un peu plus de personnalité que Instagram étant donné qu’il est principalement basé sur la vidéo », déclare Iozzi.

«Cela encourage à la fois les utilisateurs et les téléspectateurs à s’engager dans une conversation honnête, plutôt que juste une image et un message statiques. Il y a une saveur très forte et unique qui accompagne TikTok en termes de plate-forme sociale et nous l’utiliserons comme un moyen plus organique de présenter des informations à notre public. « 

La plate-forme appartenant à des Chinois, qui compte environ 500 millions d’utilisateurs quotidiens, n’a pas encore trouvé comment monétiser la plate-forme, bien qu’elle ait commencé à déployer de la publicité. Les TikTokers ne gagnent pas non plus une somme importante grâce aux partenariats avec la marque, le paiement par publication flottant autour de 500 $. Cependant, la fondatrice de Born Bred, Clare Winterbourn, dit que cela commence à changer.

«Les partenariats de marque ont considérablement augmenté», déclare Winterbourn. «Maintenant, nous faisons beaucoup de placement de produits, de partenariats organiques et de transport de vêtements.

« Je vois donc que les partenariats avec les marques s’intensifient pour être très similaires à ce que nous traitons avec Instagram. »

Actuellement, les TikTokers gagnent leur argent grâce à TikTok Live, où cet argent peut être «offert», généralement en échange d’un cri. Il existe également d’autres entrées de nouvelles catégories, avec Twitch, propriété d’Amazon, leader de l’espace des influenceurs de jeu avec 15 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Mixer de Microsoft est sur ses talons après avoir braconné l’un de ses meilleurs joueurs, Ninja, qui comptait près de 15 millions de followers et est déjà passé à un million sur Mixer.

L’émergence d’influenceurs dans différentes catégories n’en surprend pas certains, avec Yash Murthy, directeur des médias sociaux et de la création chez Switched On, affirmant que les influenceurs ne sont pas différents des défenseurs de la marque, des porte-parole des produits et des célébrités.

«Le besoin humain inné de chercher à se rassurer et d’attribuer une valeur ambitieuse aux choix de consommation qu’ils font n’a pas changé. C’est juste le mécanisme de livraison qui a », dit Murthy.

«Dans notre environnement médiatique actuel, la valeur du marketing d’influence réside intersection d’accessibilité et d’authenticité. Considérées comme telles, alors que les communautés en ligne continuent de s’étendre et de se diversifier, les opportunités de croissance sont énormes.

« Les influenceurs ne sont plus que des vloggers de beauté YouTube et des modèles de fitness Instagram. Il sera intéressant de voir où TikTok va du point de vue de la croissance de l’audience et de la monétisation, tandis que la sophistication continue de l’esport et d’autres sous-communautés émergeant rapidement ne sert qu’à créer plus d’opportunités pour les marques et les plates-formes.

Lorsque Ninja a quitté Twitch, il a fait l’annonce via une vidéo publiée sur YouTube. Le clip d’une minute et demie comprenait un placement de produit pour Red Bull et a reçu 3,5 millions de vues dans la semaine suivant son téléchargement. La marque de boissons énergisantes a également plaqué son visage sur ses canettes.

La grande technologie reconnaît également la valeur des influenceurs et prend des mesures pour en tirer plus de revenus. En Australie, des organismes industriels tels que l’Audited Media Association of Australia (AMAA) sont également passer à l’action pour mettre en œuvre les meilleures pratiques.

Ces mises à jour des grandes technologies et des organismes locaux sont sur le point d’injecter encore plus d’autorité et de légitimité dans l’espace, garantissant qu’il continue sa progression constante. Ce faisant, les «célébrités influentes» deviendront simplement les célébrités du futur, se transformant en quelque chose de plus proche des agences de création avec leur propre public pour atteindre les consommateurs.